pozycjonowanie stron internetowych i optymalizacja (seo) - strefa wiedzy

Performance Media jest firmą, która zajmuje się marketingiem internetowym, czyli promowaniem stron swoich klientów w Internecie. Jedną z form promocji są tu linki sponsorowane AdWords. Nie są one jednak jedynym zajęciem tego przedsiębiorstwa. Performance Media prowadzi bowiem także działania zmierzające do tego, aby witryna zdobyła wysokie pozycje w wyszukiwarkach internetowych i znalazła się w pierwszej dziesiątce, a nawet w pierwszej piątce.

Działania te są określane jako pozycjonowanie i optymalizacja stron. Pozycjonowanie to m.in. tworzenie zaplecz tematycznych dla każdej strony i zamieszczanie linków w odpowiedzialnych, uczciwych serwisach, w tym katalogach. Klient płaci dopiero za wynik, więc nie ma ryzyka, że zmarnuje swoje pieniądze.

Optymalizacja to natomiast takie dostosowanie zawartości strony, aby robot wyszukiwarki Google (Googlebot) nie miał żadnych trudności z poruszaniem się po niej i był w stanie skojarzyć jej zawartość z konkretnymi frazami, na które właściciel strony chce ją promować. W tym celu Performance Media prowadzi analizy zawartości i ruchu z użyciem wielu narzędzi, a także sporządza szczegółowe raporty, czyli audyty. Firma może także, wedle życzenia klienta, poprawiać zawartość i strukturę jego stron albo po prostu przekazywać mu dokładne sugestie.

Gadżety wykonane w JavaScripcie, Javie czy Flashu nie zajmują dużo miejsca na serwerze, ale - jeżeli są nieprawidłowo używane - utrudniają nie tylko korzystanie z sajtu przez Internautów, ale - co już powiedzieliśmy - także pozycjonowanie naszych stron w wyszukiwarkach.

Przeczytaj całość: Gadżety i konsekwencji ich nadmiaru ciąg dalszy

Metatagi description i keywords - a szczególnie ten pierwszy - mają duże znaczenie dla osób prowadzących pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google.

Przeczytaj całość: Co wpisywać w metatagach, aby wesprzeć pozycjonowanie

Iframe to specyficzny element HTML-a. Pozwala on nam na wklejenie zawartości innej strony - pochodzącej z naszej, lub obcej witryny - w ramach dowolnej podstrony naszego sajtu. Jej zaletą jest to, że aby wkleić tę zawartość, nie trzeba w żaden sposób zmieniać struktury strony docelowej, oprócz tego, że musimy zamieścić znacznik iframe (otwierający i zamykający) z podanym URL-em. Jest to sposób znacznie wygodniejszy, niż zwykłe ramki i - często - niż modyfikacja layoutu (wyglądu) podstrony. Czy jednak ramka iframe wpływa na pozycjonowanie dodatnio, czy ujemnie? Czy optymalizacja strony na niej ucierpi, czy nie?

Przeczytaj całość: Czy ramka Iframe jest niemile widziana?

Jak każda dziedzina działalności człowieka, także pozycjonowanie stron ma swoje uczciwe i nieuczciwe sposoby. Jednym z tych drugich jest cloaking. Polega on na oszukiwaniu robotów wyszukiwarek, takich jak Googlebot, a także użytkowników na temat zawartości witryny internetowej. Typowym przykładem cloakingu jest np. wklejanie długaśnego ciągu słów kluczowych w tle, w sposó” niewidoczny dla użytkowników.

Przeczytaj całość: Cel cloakingu

Załóżmy, że prowadzimy pozycjonowanie czy optymalizację witryny (albo jedno i drugie jednocześnie, co jest dość częste) i wiemy dużo na temat doboru słów kluczowych i ich znaczenia dla suckesu naszego sajtu w wyszukiwarkach. Wiemy, jakie są metody kojarzenia witryny ze słowami kluczowymi. Znamy procesy składające się na optymalizację i pozycjonowanie, więc nie trzeba teraz tego objaśniać. Mamy problem jedynie z doborem słów kluczowych.

Przeczytaj całość: Google Trends - dobry przyjaciel od słów kluczowych

Nadmiar gadżetów mało kogo cieszy w codziennym życiu. Nie ma gdzie ich trzymać, łatwo można któryś z nich stracić (np. wskutek zgubienia czy kradzieży). Na stronach internetowych jest podobnie, mimo tego, że globalna sieć Internet wydaje się nie mieć żadnych ograniczeń. Ograniczenia mają jednak serwery hostingowe, ale nie tylko.

Przeczytaj całość: Smutne konsekwencje nadmiaru gadżetów na stronie

Jeżeli mamy zestaw słów kluczowych, za pomocą których chcemy promować naszą stronę i prowadzić jej pozycjonowanie i zastanawiamy się, co jest potrzebne, aby optymalizacja pod kątem tych słów była skuteczna, to powinniśmy - nie pomijając innych działan - skoncentrować się na jednym: zagęszczeniu słów kluczowych (keyword density).

Przeczytaj całość: Optymalizacja strony a zagęszczenie słów kluczowych

Aby optymalizacja naszej witryny internetowej pod kątem słów kluczowych była skuteczna, warto wiedzieć, że związek tych słów z promowanym sajtem jest zależny od paru czynników, takich jak wyróżnienie tych słów w znacznikach title i h1, czy odpowiednia częstość występowania słów kluczowych w treści strony, zwana też ich gęstością czy zagęszczeniem (w języku angielskim keyword density).

Przeczytaj całość: Optymalizacja strony a oznaczanie linków